帕尔默意外落选英格兰世界杯大名单，令可口可乐等多家赞助商陷入尴尬。据The Athletic报道，可口可乐今年4月刚与帕尔默签下多年合作协议，原计划让他亮相世界杯相关营销活动。帕尔默的赞助商还包括耐克、巴宝莉、Beats by Dre、Sure和Boohoo等。

　　前国际体育营销机构Synergy负责人蒂姆·克劳表示，品牌投入资源签下新大使，自然希望他能入选，落选势必带来挫败感。但若品牌做了尽职调查，应备有应对方案。关键问题在于曝光度缺失——无法利用球员在场上的表现和世界杯的存在感，将迫使品牌改变营销策略。

　　MSQ体育娱乐创始合伙人史蒂夫·马丁指出，大多数品牌在策划大型赛事营销时都会基于球员入选的预期。帕尔默落选只是尴尬的巧合，但活动制作早在几个月前就已启动，品牌必须提前下注，风险始终存在。

　　可口可乐和Visa前全球赞助主管里卡多·福特估计，帕尔默与可口可乐的合约为期三年，每年约300万英镑。品牌可能已拍摄了相关广告素材，但制作成本相比合同总额只是小部分，部分内容可在英超开赛后重新使用。品牌需要更具创意和灵活性。

　　体育营销策略师理查德·约翰逊则认为，帕尔默的“邻家男孩”形象和放松的态度仍具有营销价值，尤其是他自带“表情包”特质，对全球品牌有吸引力。

　　类似案例早有先例。1992年巴塞罗那奥运会前，锐步为十项全能运动员丹·奥布莱恩和戴夫·约翰逊制作了系列广告，但奥布莱恩落选后，锐步迅速调整策略，转播他为队友加油的广告并取得成功。

　　目前，巴宝莉在两周前发布的“Good Sport”广告中并未使用帕尔默，而是选择了赖斯和埃泽。耐克在本月发布的“Rip the Script”广告中保留了帕尔默的片段，使其成为唯一出镜的英格兰球员，与姆巴佩、维尼修斯、哈兰德和C罗同框。