2026 年 5 月 9 日消息，据体育产业生态圈 5 月 8 日报道，2026 年世界杯中国大陆地区电视转播权的谈判仍未落地，双方在价格上存在明显分歧。

　　此前北京日报曾披露，国际足联（FIFA）最初给央视的报价在 2.5 亿至 3 亿美元之间，而央视的预算仅为 6000 万至 8000 万美元。即便 FIFA 后续将报价下调至 1.2 亿至 1.5 亿美元，双方心理价位仍有较大差距，至今未能签约。

　　韩国媒体 Xports News 也给出相近说法，称 FIFA 对中国市场的初始报价接近上届世界杯版权费用的两倍，这一数字已经超过韩国 JTBC 以 1.25 亿美元拿下韩国独家转播权的两倍以上。

　　体育产业生态圈进一步获悉，FIFA 对中国市场的价格预期曾远高于外界所知。在更早阶段的沟通里，FIFA 曾提出将连续两届世界杯的大陆转播权打包出售，报价约 8 亿美元；即便之后降至 5 亿美元，也远超央视可接受范围。经过多轮磋商，FIFA 目前仍在继续下调报价。

　　针对谈判最新情况，体育产业生态圈已向 FIFA 发函求证。FIFA 回应表示，关于中国大陆地区世界杯转播权的相关洽谈仍在进行中。